半路杀出个BigHit 三大社未来之路走上坡还是下坡？

K-POP近10年来一直蓬勃发展，原本只在亚洲地区盛行的K-POP也因为多组偶像团体的努力，让K-POP也能进入欧美市场竞争。目前成功进攻国际的例子也不少，像是防弹少年团、BLACKPINK、NCT127、MONSTA X等大势团体。在Billboard榜单、国外的颁奖典礼、综艺节目上也可以看到韩国偶像的身影，这也证明K-POP正一步一步的侵入国际市场。

不过能让K-POP发展到现在这个成绩，归功于韩国K-POP粉丝的力量，才让K-POP可以渐渐被全世界看见。然而就在K-POP发展越趋成熟的同时，K-POP似乎也沦为“喜欢K-POP粉丝们”的专有物，K-POP的国内关注度也比起过去降低不少，许多韩国大众对于K-POP偶像在国外的活动，其实已经不感兴趣了，这也是K-POP发展到目前遇到的瓶颈之一，也是K-POP有可能走向下坡的其中一环。

而会造成K-POP现在这种现象，其中一个原因就是偶像太密集的出现在大众面前。过去打开电视可能只有在专门的音乐节目上能看到偶像，但现在一打开电视，无一处不是跟偶像相关的节目，除了音乐节目之外，连综艺、电视剧、新闻、广告都有偶像出现，甚至连教育节目都有可能会看到偶像，大量出现的后果，就造成观众视觉疲乏，对K-POP的好感度可能也慢慢转为无感，严重的话也会出现反感的人。

除此之外，大量的制造偶像团体也是原因之一。大约从2013年开始，偶像团体开始大量的出现，竞争也越来越激烈，如果不是真的非常有实力、或是观众喜爱度不高的团体，往往在出道没多久后就会慢慢被市场淘汰，像是在2013年一年间就有高达33组偶像团体出道，但真正广为人知的只有“防弹少年团”一团而已，这也能说是K-POP能量在短时间内被过度消耗而产生的现象。

另外，因为经纪公司了解偶像能带来的经济效益有多大，往往会把艺人的行程排得非常满，也就是大家熟知的“杀人行程”，紧凑的行程里偶像平均能睡眠的时间，少则只有3个多小时，多的话也不会超过5小时。这么短的休息时间还要消化大量的行程，也让许多偶像吃不消，粉丝也不免在活动现场看到偶像面露疲态。因此，过去也传出粉丝要求经纪公司取消演唱会的事件，就是为了要让偶像能有多一点休息时间。

过去被称为三大社的SM娱乐、YG娱乐、JYP娱乐，由于从过去“TV时代”就和大型电视台保持良好的关系，会透过跟电视台合作，把公司想要营造的偶像形象传递给观众及粉丝，但随着TV时代的没落、平台时代的来临，三大社过去传统的做法，可能需要做一些改变。比起直接性的把公司想法强灌给观众，由观众来培养偶像才是能保住大众性的长久做法，所以这几年韩国才会出现各式各样的“选秀节目”，因应新时代的改变。

目前韩国经纪公司中，有上市的就是SM娱乐、YG娱乐及JYP娱乐，也因为上市后一年要公开4次公司业绩，让大众可以看到三大社目前的营运状况，以及他们如何因应遇到的困难。根据统计，经纪公司能够赚到钱大部分都是透过举办演唱会，演唱会门票、周边产品等都能带来可观的收入。

但三大社除了偶像事业外，也扩大经营许多附加事业，不过这些附加事业却都没有音源事业来的赚钱，导致某些公司在财务上还是呈现赤字，也因为这样，让许多投资者纷纷却步，造成公司想扩大却没有资金愿意投入，如果这样的情况持续发生的话，也难保不会有公司倒闭的可能。

不过从三大社上半年的损益数据中可以看到，SM、YG都各自在不同时间点有财政赤字，唯独JYP稳稳坐上收入冠军宝座，这也表示在营运策略上，JYP是优于其他两间公司的。JYP能够有今天的成绩，除了旗下团体吸金力都很强之外，公司旗下偶像都有各自负责的“担当组”也是原因之一，担当组会一起和公司讨论、沟通、解决所有的问题，才能让整个团队顺利运作。

如果说过去是三大社称霸的时代，在防弹少年团出现后，或许要成为BigHit独大的时代了。BigHit的模式可以看做是K-POP的未来，除了公司代表房时爀会积极和成员们保持对话和沟通之外，也让BTS能够说出自己的想法，而这些也都体现在BTS的音乐作品中，因为他们的音乐叙述了对同时代青年的悲歌、同感，所以才能受到全世界粉丝的拥护。

不过BTS能带来收益的活动，大部分也都是演唱会，但是演唱会并不能无限举办，偶像也是人、需要休息，因此BigHit也注意到这个问题，转而开始跟游戏公司、音源公司合作，制作设计周边商品，最有名的就是成员们亲自设计的角色“BT21”，BigHit也透过这样的多元化的合作形成新一代K-POP产业链的体系。

其实原为三大社龙头的SM娱乐也在找寻新的突破口，像是最近推出的新形态男团Super M，就直接瞄准国外市场，现在全世界对K-POP的接受度越来越高，SM这次新尝试是否能成功，也成为外界关注的焦点。不过SM这个企划也只能暂时解决眼前的困难，要真正长久的经营下去，首先还是得要顾好K-POP的根源，如果只是一股脑将旗下团体推向海外、举行海外演唱会，却不顾韩国国内K-POP粉丝观感，势必会再掀起一场风波。

除此之外，K-POP虽然为了国际化选入许多外国籍成员，但在思想尚保守的韩国社会，还是不免会出现对这些外国籍成员的恶性谣言、假新闻、种族歧视等声音，这些都是K-POP界需要正视且改善的问题。经纪公司在赚钱、扩大规模之时，也应该随着进入国际化市场，打造更有世界水准的K-POP文化，才能让K-POP继续维持在颠峰。

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