“双十一购物狂欢夜”晚会明星阵容熠熠生辉 宋茜 -TFBOYS-张艺兴-贝克汉姆等明星齐聚一堂

"2016 双十一 天猫全球狂欢夜"晚会于昨晚在深圳大运中心盛大启幕。卡司阵容上已经远远超过了以往的卫视跨年、卫视春晚等等，受关注度也仅次于被硬架高的央视春晚之后 。

阿里巴巴集团将这次晚会定调为"比肩 超级碗 的国际顶尖IP",由金牌节目制作人大卫·希尔策划导演，他也是超级碗、奥斯卡、美国偶像的总导演。同时也请来了世界杯金靴得主托马斯·穆勒、篮球奇才科比·布莱恩特等等的这些体坛巨星，再加上又有人气乐队One Republic，李宇春，邓紫棋，鹿晗，TFBOYS，张艺兴，宋茜，斯嘉丽、梁朝伟、陈奕迅、薛之谦、大张伟、林志玲、贝丝-比厄、维多利亚的秘密超模 ，华晨宇 ，岳云鹏等许多伟超强明星加盟来齐聚一堂迎接这一场购物盛宴。几乎是邀请到了全球半个文体娱乐圈，这样的卡司，也是普通卫视晚会可望而不可即的。

中外当红歌星、组合,再加上贝克汉姆和贝嫂维多利亚都纷纷出席助阵、华人女歌手李玟、侯佩岑等马云的巨星朋友都到场助阵。 虽然水果姐凯蒂·佩里（Katy Perry）"因为家庭原因"无法到场，但是马云先是"低调"出场，然后两位女助手拉开卷轴，接着马云开始变魔术，卷轴拉开，好莱坞女星斯嘉丽·约翰逊（Scarlett Johansson）坐着直升机现身晚会到现场。接着马云又跟全场观众一起变扑克牌魔术，完美诠释了"晚会史上最强 "魔幻的出场"。

2016年是"小鲜肉"年，各大电影、网剧、综艺都能够频繁看到各家小鲜肉的身影！ TFBOYS三小只分别都有近2000万微博粉丝，粉丝基础非常强大！而在三小只生日期间，更是有粉丝为他们买了全世界各地的广告位，粉丝疯狂的程度令众人咋舌！

一开场贝克汉姆和维多利亚夫妇的现身就制造了一个小高潮，贝克汉姆还卖了一把太阳眼镜。而篮球名将科比也现场投篮、卖被子。科比参加的这个游戏就是把箱子扔进挖掘机里。赛后科比表示压力还蛮大，比打NBA还要累多了。这是必然的，因为在NBA中，科比不需要边打球边卖被子。

而在今年几乎霸屏的"人间精品"大张伟和"和平偶像"薛之谦也一同现身，现场大张伟还首度演唱自己的原创新曲《全都必须买》为备战"双11"的"剁手族"们助兴。国内明星中创造第一轮收视高点和高潮的，非TFBOYS莫属，当三人身穿白色演出服出现在舞台时，掀起了现场的一个高潮！少年白衣胜雪，阿姨们到底是来看小鲜肉们还是看购物车呢？一个世纪难题出现了。现场可清晰听见一声声女孩们撕心裂肺的 "王俊凯""王源""易烊千玺"不仅震撼了整个体育馆，也创造了第一波收视。 TFBOYS三小只王俊凯、王源、易烊千玺献唱《小精灵》以及《是你》，华晨宇则演唱改编版的《我的滑板鞋》，只是与他在综艺中的首唱相比，这一次的演唱，并没有做出更大的改编，可以说是一次合格有余、惊喜不怎么足的演出。 倒是张艺兴则一改绵羊萌的造型，一曲《I'm LAY》的劲爆舞姿将粉丝们带回到了他偶像男团的时代，瞬间帅出天际。而李宇春所献唱的《Magic Show》则集结了维秘三大超模Alessandra Ambrósio、何穗、亚历山大-安布罗休、约瑟芬-斯可瑞娃穿内衣走秀，好在春哥能够hold住全场，气场绝不输人。

"和平偶像"薛之谦这一次不再当段子手，而是以一身魔幻造型出场演唱了他的新歌《初学者》，新尝试固然可喜，但观众也许还是更喜欢听他的那些温情老歌吧。无论梁朝伟的脱口秀是否精彩，他和陈奕迅的同台现身本身已经是整场秀很巨大的惊喜。男神脸上虽然逃不过岁月留下的痕迹，可他依然还是大家心目中的男神。和以往一样，马云依然是晚会现场被大家拿来调侃的对象，当岳云鹏喊出马云爸爸，孙越则说马云是他哥，观众当然心领神会，这本来就是一个全民呼唤马云爸爸的时代。

引发争议的，莫过于就是大张伟和宋茜的演出。大张伟首度演唱自己的原创新曲《全都必须买》为备战"双11"的"剁手族"们助兴，可就在他忙着撒红包的时候，却根本没有举话筒在唱，到了歌曲后半部分，大张伟不仅口型对不上，有时干脆放弃了举话筒唱歌。被天猫双11狂欢夜总导演David hill钦点的开场表演嘉宾宋茜以一身黑衣震撼开场，让整个舞台都充满魔力，使人仿佛置身幻境之中，姣好身材确实完美，可是一首英文歌《worth it》，却被镜头捕捉到，嘴巴的发声嘴型明显和歌词对不上，或是根本没张嘴。可是纵使如此又如何？这场超级娱乐秀中，假唱、忘词、尴尬都不重要，重要的是对于每一个为偶像尖叫的粉丝来说，偶像出现本身，已经胜过一切，而深谙粉丝经济的大卫·希尔则无疑为观众打造了一台以明星为核心的娱乐商业秀。 超人气奶爸组合陆毅、李小鹏、品冠，带来了《最近比较烦》。

岳云鹏和孙越两人则拿马云调侃："马云是我爸爸!""你这人怎么这么爱胡说八道，马云明明是我哥!"梁朝伟和陈奕迅两人也现身为电影《摆渡人》助阵宣传。最近非常出彩的彩虹合唱团也献唱了他们的新曲《谁要敢换台，我们就原地爆炸》。这一场晚会无疑是另一个将明星、商业和晚会互动完美结合的。另一个亮点则是点赞抢星衣，首先必须要一直点赞，把电视荧幕上的能量条充满，然后当刘昊然和林志玲准备脱衣服时，必须拿起手中的手机不断点赞，点亮图标后才能参与抢这件衣服。依然，比的就是手快。相比电视晚会秀的"矜持"，明星直播分会场无疑玩得更加热烈。不仅有当红小鲜肉TFBOYS、华晨宇、大张伟、贾乃亮、李小鹏、宋茜等流量担当，每个明星直播时都会有一个不同的品牌浮在页面，可以直接抢现金红包。这场电视购物晚会当然被推上了新的高峰。

11月10日晚除了火爆的舞台还有一个小故事，晚会主持侯佩岑错把"张艺兴"喊成"宋艺兴"，之后在微博上向艺兴道歉称"真的不应该出现这样的错误 再一次郑重的向@努力努力再努力x 道歉 谢谢你不但没有介意 还反过来安慰我 由衷珍惜你的温暖 张艺兴 你好棒"，之后艺兴在微博上回应到"没事的姐姐 你也不要太在意 有机会去台湾带我吃卤肉饭"。一件原本有点小尴尬的事因为艺兴暖心的回复而冲淡，让不少路人都惊呼艺兴情商满分，永远带给大家正能量的艺兴值得兴迷骄傲。正像晚会中林志玲回答侯佩岑提问时说的，"双十一"以前被称为"光棍节"，现在则被称为"购物狂欢节"。这一切的始作俑者和发扬光大者，当然是马云。对于大多数人来说，这个节日就是伴生着快乐喜庆氛围的，购物带来快乐，而马云只是利用了娱乐圈快乐的特质将"双十一"带到一个新的高度。

和往年一样，在明星卖东西的环节设计上，晚会依然颇费苦心，并且，玩儿地更大。全场最嗨的除了爱豆表演，还有"红黑PK一块摇"的活动。玩法很简单，王祖蓝李亚男、林志玲大张伟分别代表黑队和红队出场PK。他们一边PK，观众一边打开天猫APP相关页面，押宝黑红队的胜利。而获胜者则可以获得天猫魔盒的权益。 在这场娱乐味极度浓厚、国际范儿十足的晚会背后，是天猫在第8年的"双十一"启动了"全球化2.0"战略。包括美国Costco、德国麦德龙、澳大利亚 Woolworths等全球20大零售商都已宣布与天猫国际强强联合参战"双十一",Burberry、玛莎拉蒂、娇兰等50个全球顶级品牌今年也齐齐选择在天猫首发新品。一些产业专家由此认为,2015年以来,中国消费者对海外购物的热情持续高涨。随着政策环境日益放宽,跨境电商发展势头迅猛,中国已经成为全球最活跃、市场潜力最大的跨境电子商务市场。在去年双十一高达912亿元的惊人销售额数字基础上,2016年的双十一销售额有望突破1300亿元。

11月11日凌晨，双十一商业史真正的魔幻时刻到来，在52秒时天猫交易额破10亿，去年这一时间为1分12秒。在6分58秒时天猫交易额破100亿，去年天猫双十一在第12分28秒时成交额突破100亿元。 商业和娱乐，从未如此完美地被结合到一起，当马云真正将双十一变成一场全民节日，他不仅再次动员了半个娱乐圈帮他卖东西，创造了男神梁朝伟和歌神陈奕迅的历史性同台，更找来了贝克夫妇、科比布莱恩特这样的国际级巨星，还包括超级碗的制作人大卫·希尔担任整台晚会的总导演。 当人们以为去年的"双十一前夜"已经足够有爆炸性，马云却再次将这场双十一春晚写入"中国电视史"。

去年就有媒体计算，"天猫双十一狂欢夜"晚会的总制作成本应该在5000万上下，而今年的制作成本，基本可以断定将超越去年，但与"双十一"轻松过百亿元的交易额相比，即使上亿级别的制作费只能算是九牛一毛。当粉丝们疯狂下单抢购刘昊然、林志玲演出完身上的 "原味"衣服时，马云的目的就已经达到了。他所想要的，不仅是一台更加显得国际化的双十一晚会，更是一台"TV版+直播版+手机舔屏版"的超级购物狂欢秀，抢红包、点赞、站红队还是黑队都只是这场商业娱乐秀的一部分，真正重要的，是将这台双十一晚会，变成电商变现的购物狂欢节前奏，娱乐，成了商业最好的春药，为巨星喝彩的荷尔蒙迅速转化为无比强大的消费力。这场超级娱乐大秀，最大的赢家，当然是超级魔法师马云，和他一手打造的双十一购物狂欢节。毫无疑问，马云再一次出动半个娱乐圈，又一次写出了一篇前所未有的电视软文，只是这一次，不仅阵容更加的国际化，而且马云也再度证明了，无论是和芒果台还是浙江台合作，他的狂欢秀依然是国内顶级的娱乐盛宴--因为即使所有的明星、节目和环节都是围绕商业而生，对于观众来说，这依然不失为一场热闹好看的晚会。国际巨星出场的环节中，最好看的无疑是好莱坞女星斯嘉丽·约翰逊（Scarlett Johansson）助阵马云的魔术秀，不管斯嘉丽·约翰逊学会了魔术没有，反正全国人民现在都知道了一项马云的新技能那就是变魔术。

所谓，在阳光灿烂的时候修理屋顶。当电商跟综艺和视频融合的时代汹涌到来，马云倾力打造的双十一晚会，无疑正是阿里"修理屋顶"时展现给观众的一片阳光灿烂。在互联网经济时代，娱乐正在构成一股巨大的"洪荒之力"，马云很早就看到了这股洪荒之力，现在他正在用一场场不断突破明星阵容天际的双十一晚会，将娱乐和商业的力量进一步结合，刘昊然、林志玲卖 "原味衣"也好，大张伟宋茜假唱也罢，都不过是这场洪荒合力中的细枝末节。可以预见，在阿里未来的商业游戏中，还会有更多的双十一购物狂欢综艺秀。

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